策略与创意启发，常常在活生生的商业现场诞生，比如在货架前，在门店里，在访谈里，在与顾客使用现场中……

如果我们远离商业现场，就会失去商业敏感性，失去商业判断力，单凭逻辑往往是没法做出正确商业判断的，因为商业是复杂的、混沌的、多因素的、非理性与理性并存的、科学与艺术融合的，而且过去的经验不一定现在还成立。

所以，我们要保持在现场，观察现场，捕捉消费需求、购买理由，并在现场思考创意、记录创意和验证创意。

不要轻易相信一个没去过现场的人所做出的判断、所提出的创意，尤其是当他没有充分的论据做支撑时。