日前,2023青春盛典“青春的态度”在北京举行。知名企业现场讲述品牌故事和营销理念,发布创意成果、颁发荣誉;业界极具影响力的创意大咖前来助阵,与高校师生们汇聚现场。活动中,碧生源董事长赵一弘先生宣读学院奖评选结果,并分享碧生源品牌年轻化体验与感悟。

赵一弘表示,碧生源持续深耕大健康产业发展的同时,在企业年轻化发展道路上已与学院奖携手走过十多个春秋,坚持与百万青年学子共融共创,借力青年天马行空的活力思维源泉,乘创意之帆助推品牌打破由社会至校园的圈层传播,共话“潮”言“潮”语,解锁创意新力量。在本次春季征集大赛中,碧生源邀请富有创造力与创新能力的青年大学生,打造全新的“碧家小妹”华流IP,与年轻人共建生动、有趣、具有独特亲和力的品牌形象。玩转创意,实力打通年轻圈层,与众学子共掀创新热浪。

碧生源一直以来不断自我迭代,迎合市场消费变化,做大众真诚的健康伙伴,通过学院奖等创意征集活动与年轻人进行直接对话,创新策略、创新产品、创新概念,不但助力高校创意学子绽放青春力量,更在此过程中完成非常直观的用户沟通和消费者教育。

近期广受关注的“新的健康潮流”是基于关注健康人群越来越低龄化来说的。甚至有一种说法,90后已经成为健康消费的主流人群。从电商平台的统计数据来说,也验证了这种情况,现在销售形势变了,90后成为健康产品购买的主体。90后面临着来自生活、工作的压力,他们不仅关心自己的体重,还关心自己的皮肤、头发,以及精神和心理方面的问题,这已经成为一个普遍的社会现象。

有分析指出,青年群体是社会的未来,更是企业的未来,碧生源围绕着年轻消费者,缔造了独属的品牌年轻化道路,在探索的过程和结果中,都收获颇丰。为了打赢校园营销攻坚战催化,年轻化已成为碧生源营销传播的有力助推器。据碧生源介绍,与学院奖合作多年,碧生源将以品牌年轻化为导向的校园营销活动将以更深入的合作方式和更新颖的互动内容,继续展现青年创意的魅力,绽放品牌与年轻消费者的协同力量,给广大年轻人更多的舞台。

事实上,坚持品牌年轻化一直是碧生源近年来的目标。拿碧生源近几年较为成功的电商领域来说,公司陆续在电商平台推出新品,聚焦年轻消费人群,与其进行持续精准沟通,提升品牌认知度,推动品类拓展。不仅如此,碧生源还借助校园概念及流行音乐节目对碧生源品牌进行宣传,推进品牌年轻化进程,并从不同视角展现碧生源的产品特性,包括持续与学院奖进行合作。

而且,碧生源还多方面进行品牌年轻化的探索,如持续创新推广模式,推出全新单品以切入年轻消费人群,通过渠道拓展、品牌包装形象升级、媒体策略优化等方式,持续推进品牌年轻化进程,使品牌焕发新的活力和生机。

图:碧生源牌纤纤茶

【广告】