近年来，一系列积极支持生育的政策法规及配套措施相继落地实施，不但推动了孕育友好型社会的构建，也推动了母婴市场的进一步迭代升级。步入发展新阶段，母婴消费市场又有了哪些消费新趋势？近日，宝宝树联合尼尔森IQ发布《2023母婴行业洞察报告》。

母婴零售市场方面，据《2023母婴行业洞察报告》，随着母婴市场整体规模进一步扩容，线上渠道在2023年Q2和Q3销售额同比增速分别达9%和4.9%，除了线上市场Q2和Q3显著增长，母婴市场的关键品类还呈现出B级城市成为新生人口头部支柱、婴儿产品升级功能化专业化需求上涨、母婴产品高端化“卷入”人工智能赛道与颜值经济、线上消费更注重性价比、中大童消费比重持续上涨五大发展趋势。

母婴人群种草消费方面，由于Z世代（95后，00后）人群成为母婴主力军，新生代父母不但“卷”自己，“卷”孩子，还在育儿方面深度参与，而且，内容科学严谨丰富全面，功能操作便捷易于上手，商品信息搜索与对比更灵活更真实的母婴垂类APP始终是母婴人群获取母婴知识、种草消费的首要渠道。由于新生代父母的育儿学习、育儿种草高度依赖母婴APP，宝宝树种草能力高于行业平均水平，尤其在孕婴用品及线下家庭服务上的种草能力增长显著。宝宝树的品牌认知度、使用率与喜爱度、推荐指数等方面已连续四年在尼尔森IQ调研中表现最佳，其中APP体验、知识准确性/专业性/全面性、互动及种草表现、品牌转化价值有明显优势。

通过宝宝树联合尼尔森IQ发布的《2023母婴行业洞察报告》不难看出，现如今，不但国内母婴品牌越发赢得低线城市母婴消费群体的青睐与认可，新生代父母也乐于尝试和接受新鲜科技与产品，更加愿意为“品质经济”买单。

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