前两天没有时间去在线观看刘润老师的年度演讲《进化的力量》，正好今天值班，我蹲在楼下的楼梯间，把四个小时的演讲以快进的方式，一睹为快。

      刘润老师抛出的第1个调研报告，就是谈到广州地铁广告。在众所皆知的经济环境下，广州地铁的日子也不是好过，他们也遭遇到难题，陷入困局。

      五位年轻的女孩在地铁站租了一块广告，为同事庆祝生日。作为普通人，可以想象，过生日的这位同事肯定会感动得一塌糊涂。但作为商界人物，他们看到的却是事件背后的商业逻辑。

      以往要在地铁站租一块广告，那肯定是很贵的，而且全部是清一色的商业广告。但现在广州地铁却承接了个人广告，公司负责人表示这是出于广告业务量急剧下降，寻找出的替代方案。个人广告费用非常低，5天时间也就几百块钱。

      从这次的庆生广告之后，接二连三出现更多的个人广告，比如父亲节广告，结婚纪念日广告，律师个人宣传广告，个人寻找工作广告……给这个城市的地铁广告带来了不少新意和亮点，也就极大地提高了客流的抬头率。

      今年前后三次去广州，乘坐地铁时，我还注意到一个特殊的广告形式。地铁车厢内有一块显示屏，滚动显示发送的一条广告内容，每一次在地铁上，我都会认认真真看每一条广告。有些是鼓励自己的语言，有些是挂念家乡的亲人，有些是感谢帮助过自己的人，还有些是怀旧的，也有一些是梦想的。

      且不去说他背后的商业逻辑，从一个普通人来说，它是一个情感的宣泄口。