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△中国旅游协会秘书长葛磊
亲爱的旅游业同仁：
2025年中国旅游协会将重点围绕三个关键词开展工作。
一是“旅游强国”。旅游业必须跟国家意志保持同频共振，在当下旅游业最有能量的词就是“旅游强国”。“交通强国”提出之后，交通进入一个大发展时代。而“旅游强国”提出来了，我们的行动在哪里？中国旅游协会要研究的不再是狭义的旅游，而是旅游业对国民经济的总体贡献。旅游不光是在解决“吃喝玩乐”，旅游也在拉动交通的整体消费，拉动人在“流动”过程中全链条异地消费，为汽车、房地产、电子产品、户外装备等大宗消费品提供新的消费场景。在国家提振消费过程中，应当有旅游业的担当。同时，建设“旅游强国”，必然要建设一个面向世界的现代旅游业体系，当前，入境游正在重新开启，重塑旅游入境游的产业链体系迫在眉睫，旅游业有责任帮助我们的国家以旅游的方式去提升中国在世界面前的国家形象和中国文化的全球影响力。
二是“产业融合”。当前的旅游市场，规模在扩大，但景区、酒店、旅行社等传统旅游企业的效益在萎缩。未来旅游市场的增量，更多来自于和中医药、体育、教育、商业、科技等领域的跨界融合。旅游和这些产业之间不是“谁+谁”的关系，而是双向奔赴，成为新赛道、新业态的合伙人关系，所以中国旅游协会要积极地对外开展对话，形成协同发展的新格局。
三是“行业主体性”。不管外面形势怎么变化，旅游人应坚守自己的阵地，弘扬企业家精神，坚持长期主义，坚守使命感，把自己的精力投入在打磨产品、提升价值和持续创新。旅游人不应“活在成功的经验里”，而是要大胆去创造新的成功。所以中国旅游协会要大力弘扬旅游企业家精神，让旅游的主体性变得更加坚定。
在这三个关键词下，我们将以一系列品牌活动推动行业发展。
在“旅游强国”主题下，我们将打造“首届世界级旅游品牌建设研讨会”，我们希望旅游目的地、OTA、景区、酒店、旅行社、金融机构等都能参与，真正让大家协同发力，去构建新时代的入境游产业链体系。
在“产业融合”主题下，我们会在“中国服务”·旅游产品创新大会的基础上，进一步利用产品、案例、业态推动产业界的融合跨界，推出更多符合市场需求的新的爆款。我们也将把“中国旅游高质量发展研讨会”办成一个跨界对话的平台，今年在研讨会上将正式成立“中国旅游协会专家委员会”，一半的专家是旅游业专家，还有另一半的专家来自于金融、影视、中医药、文化等各个跨界领域，给旅游业提供综合赋能。
关于“行业主体性”，我们将成立“中国旅游协会企业家委员会”，把真正在市场上打过胜仗的人，真正在每一个时代躬身入局、引领行业创新的人邀请到这个平台上。我们将召开“首届中国旅游企业家年会”，希望用他们的经验和精神去激励更多的新一代旅游企业家。
我们也会做一个非常有趣的项目——今年在横店，我们将打造“未来旅游领袖训练营”，把愿意持续进修的旅游从业者和中坚力量带到这个平台上，把实干派的企业家请来系统性地分享经验，变成旅游业精进学习的大平台。在今年，我们所有的学习内容会向全国140多所高校的MTA专业免费开放，希望能够打造成用“企业家”去带领“企业家”，用“精神”去引领“精神”的平台。
2025年，中国旅游协会还将推动“非遗和旅游”深度融合，这既是文旅融合需求，也是新消费、新供给、新市场的需求。非遗涵盖面非常广，有表演、中医药、美食、手工艺，我们用非遗融合去打造融合创新的系列活动，包括年度的《非遗旅游融合发展课题报告》、非遗赋能民宿的标准，非遗小吃的标准，以及打造“非遗旅游融合创新”系列活动，最重要的落脚点是产品，所以我们用“非遗百戏节”，打造演艺跟非遗的融合；用“非遗千灯会”，让中国春节回归到灯会庙会传统仪式感当中；用“非遗会客厅”，让更多非遗手工艺、小吃、各种各样学习融入到未来民宿的度假生活里；用“非遗小课桌”，让非遗研学变成今天孩子们的成长方式；用“非遗养生堂”，让更多康养基地不只是酒店+医院，而是打造更多疗愈型、对身心有益的新型非遗健康产品。
这是中国旅游协会真心想做的事情，不是为了做更多的活动，而是行业需要什么我们就去做什么。我们希望每一位来参加活动的人，感觉有收获，感觉到被在意、被关心，感觉到我们是一家人，希望大家把这些信息带回去，无论是政府和企业，我们联手把这个活动干起来，我们做的一件事情都希望有利于和影响整个中国旅游行业。
中国旅游协会未来会有更积极的变化，会和行业同仁一起面对新的挑战，推动新的创新。中国旅游协会旗下的22个分会和工作部也会以他们的实际行动和大家一起同行。希望大家积极支持参与中国旅游协会2025年的活动，每个人都是活动的主角。
旅游人要有自信，我们不光在成就自己，我们也在赋能百业。我们未来还要成立一个品牌的联盟，“中国旅游协会品牌之友”，希望有更多的国民品牌、消费品牌、新锐品牌能够和中国旅游业深度跨界、长期合作、相互赋能，把我们旅游的朋友圈做大。
真心感谢大家过去一年对中国旅游协会的支持，也希望在未来的一年我们一起把协会平台真正打造成中国旅游人的心灵家园。
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中国旅游协会2025年活动月历
1月
✦ 2025中国旅游展望·中国旅游协会2025年新春答谢会
2月
✦ 中国旅游协会分支机构工作会暨2025旅游新质生产力研讨会
3月
✦ 2025上海旅游产业博览会
4月
✦ 中国旅游高质量发展研讨会暨专家委员会成立仪式
5月
✦ 全国地方旅游协会座谈会暨旅游经济形势研讨会
6月
✦ 2025第二十届北京国际旅游博览会
✦ 中国旅游企业家年会暨企业家委员会成立仪式
9月
✦ 中国旅游协会标准化工作研讨会暨分支机构工作经验交流会
✦ 中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会
10月
✦ 未来旅游领袖学习营
11月
✦ 世界级旅游品牌建设研讨会
✦ 2025旅游产业发展大会暨文旅资源对接会
12月
✦ 第七届“中国服务”·旅游产品创新大会暨中国旅游协会七届五次理事会
联系人：
会员服务与活动部
莽 馨：13701084884
燕 鹏：13911139235
分支机构服务部
刘 景：13910623333
陆 辉：13910551840
研究和咨询部
刘姝涵：18810396317
陈 曈：13910764915