首届中国旅游企业家年会于6月24日至26日在厦门召开。会议以“建设旅游强国，弘扬旅游企业家精神”为主题，由中国旅游协会主办，福建正佳科技有限公司承办，正佳企业集团、广州正佳广场协办，吸引了全国500余位文旅企业实践者参与。中国旅游报以“旅游企业有作为 强国建设阔步行”为题做深度报道。
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“服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”是习近平总书记对旅游业提出的五项使命任务。在加快建设旅游强国过程中，广大旅游企业作为亲历者、见证者、参与者，以实干为笔书“诗和远方”壮志，以担当作墨绘高质量发展宏图。
“建设旅游强国，弘扬旅游企业家精神，推动旅游业高质量发展”“全力打造战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”……日前举办的首届中国旅游企业家年会凝聚行业共识，激励旅游企业在加快建设旅游强国的新征程上阔步前行。
使命为炬 引航高质量发展新征程
当前，我国旅游业发展处于重要战略机遇期，加快建设旅游强国正当其时、大有可为。广大旅游企业坚定信心，为推动旅游业高质量发展行稳致远努力奋斗，独具特色的中国旅游发展之路越走越宽，更好造福人民、增益世界。
“44年前，我们在2平方米的铁皮亭子里创办春秋旅行社，如今成长为拥有133架飞机的航旅公司，始终坚持让普通人享受幸福产业。”春秋集团党委书记、董事长、创始人王正华说，敢闯敢拼的奋斗精神、思考未来的长远眼光和浓厚的家国情怀正是春秋全体员工的精神内核。“今年5月，春秋旅行社一次性接待了1300人的入境旅游团，我们还组织大批外国游客到上海、新疆、西藏等地体验中国文化，传统旅行社依然充满活力。在旅游业新旧动能转换之际，春秋始终坚定信心深耕旅游主业。”
比耐心、比体力、比智力、比信念、比毅力……开元旅业集团有限公司创始人陈妙林将马拉松精神融入企业血液，并将其锻造成公司38年稳健发展的“独门心法”。“和跑马拉松一样，旅游企业经营应根据自身实力和面临的客观环境，调整工作节奏，把控发展速度，防范风险。”陈妙林说，马拉松有终点，做旅游企业没有终点。其间或遇到挫折，但只是暂时考验，要秉持马拉松精神，向着未来坚定前行。
“一样的古镇，不一样的乌镇。”在浙江嘉兴，白墙黛瓦、小桥流水，乌镇营造了充满江南风情的梦，并在互联网大会和戏剧节加持下，实现了因旅而兴。当下，行业正经历需求、供给、生存三重变革，旅游业高质量发展如何走出新路？“企业家是旅游业升级的关键，须兼具理想、独立思维、创新视野与长期主义，以文化为魂、善意为本、自律为界，引领行业从资源驱动转向价值驱动，实现社会效益与商业活力的平衡。”一手打造乌镇的顶度集团有限公司董事长陈向宏说。
创新作翼 推动产品服务提质升级
近年来，我国旅游业发展驶入快车道，新业态、新趋势、新动能不断涌现，成为经济社会发展的一大亮点。广大旅游企业坚持提质增效，围绕“满足人民美好生活需要”这一目标，不断扩大优质旅游产品供给与服务，既做传统文化的传承者、技术变革的先行者，又做价值生态的构建者，夯实旅游业高质量发展基础。
从一棵古树、一段残垣、一口枯井起步，到构建灵山胜境、拈花湾、尼山圣境、金陵小城等经典之作，灵山拈花湾文旅“拈”了一枝什么花？“我们以山河为舞台，以文化为脉络，在广袤国土上织就一幅幅跨越地域与时空的文旅长卷，带领游客开启一场场可触摸、可沉浸、可传播的文化经典探索之旅。”无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平说，“30多年前，人们说旅游就是看山看水，今天，我们说旅游是读懂文明。加快建设旅游强国，不仅需要GDP和客流量，更需要有能代表这个时代的文化经典。文旅企业永葆青春要以市场为导向、以游客为中心、以内容为根本，打造更多能穿越时间、承载文明的文旅经典。”
婺源篁岭古村这个名不见经传的半空心村是如何撬动旅游市场、走向世界舞台的？“做不到第一，就做唯一。我们充分挖掘篁岭的地域特色，把秋晒变为晒秋。”婺源篁岭文旅股份有限公司创始人、董事长吴向阳说，多年来，通过创新开发模式盘活古村资源，挖掘地域特色，塑造晒秋农俗景观，公司成功打造晒秋旅游IP，实现轻资产投资与高效运营。
提到江西上饶望仙谷的十年蜕变历程，九牛文旅集团副总裁熊慧感触颇深：“这里曾是满目疮痍的废弃采石场，我们在生态修复中植入崖壁民宿、非遗工坊、沉浸式夜游等项目，年接待游客超300万人次，生态修复成本占总投资的23%，带来65%的游客复购率。”熊慧介绍，望仙谷运营的核心是“从1.0卖照片到4.0卖文化”的进阶路径。利用矿坑地形打造核心吸引物悬崖民宿，让地质景观变成美学震撼。拒绝凭空造景的景观堆砌、挖掘在地基因，通过文旅流量赋能，带动周边乡镇旅游业快速发展，年均带动3万余人就业，实现了文化的活态传承。
融合成桥 释放旅游经济乘数效应
如何更好发挥旅游“一业兴、百业旺”的综合带动作用，广大旅游企业持续探索。
每当夜幕降临，重庆江北区嘉陵江畔，洪崖洞灯火辉煌、美轮美奂，成为热门景点。从开创鸳鸯火锅、子母火锅到推动餐饮与演艺融合，再到打造城市地标洪崖洞，重庆小天鹅投资控股（集团）有限公司创始人、总裁何永智一直走在跨界融合的创新之路上。“中华优秀传统文化独具魅力，打造洪崖洞前，我思索能否以建筑形式留住那些濒临消失的文化遗产，于是就有了‘100年的洪崖洞’构想。”何永智说，洪崖洞是可世代传承的特色资产，既传承了文化，也为高质量发展筑牢了根基。
在广东，以体验式主题购物乐园为设计定位的正佳广场，集旅游、零售、休闲、娱乐、餐饮、会展、康体等功能于一体，探索出了文商旅融合发展的新路径。“起初，正佳只有招商的能力，没有创作内容、饲养技术、演艺、研学教育培训、IP开发等能力。只有学会了跨界融合，才能不断探索文旅行业的新边界。”正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌说，目前，集团成功打造了“正佳星球”四大节点活动，让正佳广场由购物中心转型为文旅目的地。
近年来，四川华采堂文商建筑工程设计集团精心打造了西昌建昌古城、宜宾李庄古镇、自贡恐龙灯会、东安阁、成都熊猫灯会、尘埃落定藏城堡度假区等特色项目，为各地文旅融合发展注入了新活力。“文化和旅游的本质是人们对美的执着追求。近年来，我们形成了覆盖投资、策划、规划、设计、共管、运营等领域的组织架构链，以文旅全技术链增强文旅投资有效价值。”四川华采堂文商建筑工程设计集团董事长、总裁、总设计师施飞说。
每一家旅游企业都是托举行业向上的力量，借这些实践智慧登高，旅游从业者定能在旅游强国建设新征程中，不断开拓兼具新意与诗意的壮阔图景。