在11月22-25日举办的第17届中国成长型医药企业发展大会上，Marketingforce（迈富时）合伙人张蓬受邀出席，并在大会上带来主题为“数字化引擎：大健康行业增长基因再造”的精彩分享。

本次大会在'成长力 迎”芯“风'的主题路线上，探讨中国医药大健康行业的热点、改变及挑战，以及在急速变化的市场环境中将如何面向未来发展，以数字化新零售、品牌创新增长、私域流量运营等手段，刺激新生代消费群体，寻找行业迭代发展的崭新机遇。

张蓬提到：“企业数字化始于营销，营销的变革则是从Ad service 到 MarTech“。作为企业数字化智能化领域的资深专家，张蓬在过去十余年里与Marketingforce（迈富时）携手打造了众多医药大健康领域的营销解决方案，并成功投入实践，创造出新的增长曲线，让Martech技术重构企业的增长基因。

向外重塑用户体验，向内重构运营DNA

张蓬分享道：“Martech助力企业数字化转型的核心价值，体现在内部优化以及外部创新两个部分：向外重塑用户体验，向内重构运营DNA。通过这种内外循环，提升大健康企业的风控能力、运营能力、业务效率、收益效能。“

Marketingforce（迈富时）在数字运营服务中，将企业复杂的业务路径拆解重组，将数字化介入关键部位，使内容生产率、传播效率、SOP执行率、私域转化率等环节大幅度提高。

张蓬提出“数字化的核心是人”，在Marketingforce（迈富时）提供的数字化架构中，围绕CLV完整客户旅程视角，促进大健康消费者完成“认知-体验-购买-口碑-裂变”的增长循环。

大健康企业要达到商业增长的目标，企业需要具备一套系统化的能力，通过数字工具有效地建立‘因子’数据收集、清洗、分析、建模的治理方案。Marketingforce（迈富时）通过商业数据分析决策，帮助企业完成 “销售增长因子逆向分析”能力的构建，帮助企业在大数据环境下完成营销智能化、可视化的数字化达成路径。

正官庄：会员资产治理能力的全面提升

张蓬现场分享了Marketingforce（迈富时）与百年红参品牌正官庄的合作案例，展示在大健康领域“成功整合全渠道流量资源，搭建私域电商增长路径”的落地实践，为众多企业提供了数字化营销、私域会员营销等方面的重要参考。

张蓬说：“数字化首先要抓的重点是存量价值，圈层关系是未来私域运营的核心。“

Marketingforce（迈富时）通过“珍客SCRM+珍客CDP客户数据中台+T-SHOP智慧商城”的产品组合，帮正官庄打通了多个电商平台数据，制定个性化的私域运营策略，并构建了官方小程序商城，以此为品牌传播据点，联动外部电商渠道、线下门店等，以常态化的会员活动等，来促进转化、及传播裂变的达成。通过CDP数据统一会员ID，统一会员积分规则，建立了完整的会员中心管理机制，提升了会员服务和品牌体验服务升级，拉近了正官庄与用户的链接，实现了诸多降本增效的运营指标。

不仅如此，Marketingforce（迈富时）融合丰富的AIGC技术，通过数字化内容生成和信息捕捉能力的全面提升，帮助正官庄对主流社媒动态数字化捕捉，更快地掌握消费者兴趣动向，提高全域传播势能，指引品牌营销决策。

数字化技术的飞跃性发展为各行各业带来新的生机，也为业务模式创造了一轮又一轮的升级。张蓬总结道：“Marketingforce（迈富时）希望在推动中国医药大健康行业的高质量发展上展现更大作为，在新服务、新技术、新模式的融合上取得更大突破，聚焦企业成长根本，构建理想的数字化引擎，给行业带来创新赋能。”

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