人生宛如一场负重的旅程,承载着压力,却也促使我们砥砺奋进。做销售,更是要练就强大的内心,在困境中支撑自己。受挫时,多给自己一些激励打气;孤独时,为自己添一抹温暖慰藉,努力让心灵轻盈起来,精神饱满起来。
今日,特意为大家分享 20 种极具实效、能助力跑业务的销售话术与技巧,希望能为各位的销售之路点亮明灯。
01. 直接要求法
当销售人员捕捉到客户发出的购买信号后,可直截了当地提出交易请求。不过,运用此方法务必沉住气,避免过于急切,关键是要精准拿捏客户明确的购买意向。例如:“哥,您看各方面都挺满意的,也没别的意见了,要不咱们现在就把单签了吧。”提出成交诉求后,务必保持安静,耐心等待客户回应,千万别再多嘴,因为这时候哪怕多说一个字,都可能瞬间分散客户注意力,致使成交功败垂成。
02. 二选一法
销售人员为客户精心准备两种解决问题的方案,无论客户最终倾向哪一种,都能达成我们期望的销售结果。如此一来,巧妙避开客户“要不要”的犹豫,引导他们思考“要 A 还是要 B”。比如:“您是钟情于清爽的白色,还是热辣的红色呢?”“您是打算今天就爽快签单,开启便捷之旅,还是明天再办手续?”“您付款是用刷卡,享受便捷,还是现金支付,落袋为安?”需要注意的是,引导成交时,切勿给出超过两个选项,不然选择过多,只会让客户一头雾水,不知所措。
03. 总结利益成交法
将客户与我们达成交易后所能收获的实实在在的利益,毫无保留地展现在他们眼前。首先,仔细梳理客户关心的事项并排序,接着紧密结合产品优势与客户关注点,把客户最在意的利益一一汇总呈现,以强大的利益驱动促使客户最终点头成交。
04. 优惠成交法
此方法又称让步成交法,即销售人员通过给予客户一定的优惠条件,推动他们即刻下单。但在运用优惠策略时,销售人员务必留意三点:其一,让客户真切感受到自己的与众不同,这份优惠是专为他量身定制的,使其油然而生尊贵之感;其二,切不可随意给予优惠,否则客户会得寸进尺,提出更多苛刻要求,直至触及你的底线;其三,巧妙展现自身权限有限,需要向上级请示:“实在不好意思,就我目前的权限,只能给到这个价格了。”随即话锋一转,“不过,念在您是我们的老客户,情谊深厚,我可以试着向经理申请额外优惠,只是这机会太难得,我定当竭尽全力。”这般操作,客户期望值不会过高,即便未能争取到额外优惠,也会认可你的付出,不会心生埋怨。
05. 预先框视法
在客户尚未开口提出要求前,销售人员就得为客户预设好理想结果,同时给予客户充分的认同与赞赏,引导客户顺应我们的思路。比如:“我们这套课程专为那些有决心突破自我、渴望大幅提升销售业绩的精英人士打造。我一看就知道,您绝非那种不爱学习、安于现状之人,肯定对自我提升有着强烈追求。”
06. 激将法
激将法巧妙利用客户的好胜心与自尊心,刺激他们果断购买产品。曾有一对在香港颇具声望的夫妇前往大型商场挑选首饰,他们对一枚价值 9 万美元的翡翠戒指情有独钟,却因价格不菲而踌躇不决。此时,一旁眼尖的销售人员快步上前,介绍道:“这枚戒指可不一般,东南亚某国总统夫人也曾前来品鉴,喜爱有加,只因价格因素未能收入囊中。”经销售员这般当众一激,这对香港夫妇为彰显实力,当即拍板买下。销售员在运用激将法时,务必保持镇定自若、自然流畅,千万别让客户察觉你的“激将”意图。
07. 从众成交法
客户选购产品时,大多不愿冒险尝试全新产品,对未经他人试用验证的新品往往持怀疑态度,不敢轻易出手。相反,大众认可的产品更容易赢得他们的信赖与喜爱。比如,一位客户对一台微波炉心动不已,却还在犹豫是否购买。销售人员见状说道:“您眼光真独到,这可是当下最热门的微波炉,平均每天热销五十多台,旺季时还得提前预订才有现货。而且,咱们商场好多员工都在用,一致反馈方便又实惠。”如此一来,客户便容易下定决心购买。
08. 惜失成交法
惜失成交法紧紧抓住客户“得之则喜,失之则憾”的微妙心理,巧妙施加一定压力,催促客户及时下单。具体可从以下几方面着手:其一,限量供应,营造“购买数量有限,欲购从速”的紧迫感;其二,限时优惠,规定在特定时间段内方可享受优惠;其三,限服务,明确在指定购买数量内可享受更优质服务;其四,限价格,针对即将涨价的商品,突出当下购买的价格优势。
09. 因小失大法
因小失大法着重强调客户若不做出购买决定,将会酿成大错。哪怕起初只是一个看似不起眼的小失误,都可能引发糟糕透顶的后果。借助强化这种“坏结果”带来的压力,刺激并迫使客户成交。例如,你销售保健品时,可以这样劝说道:“您想想,如果现在舍不得在健康上投入这点小钱,万一以后身体抱恙,治病花费可是现在的几十倍、几百倍,那可就因小失大了。”在这类情形下,客户面临两种抉择:要么收获潜在利益,要么承担巨大风险(若不购买)。
10. 步步紧逼成交法
许多客户在购买前夕常常拖延,总以“我再考虑考虑”“我再琢磨琢磨”“我们商量商量”“过几天再说吧”之类的说辞推脱。此时,优秀的销售人员会先认同客户:“买东西确实得像您这般慎重,考虑周全,看得出来您对这个产品挺感兴趣,不然也不会花时间斟酌,对吧?”待客户认可后,再顺势紧逼一句:“我就是有点好奇,想了解下您主要考虑哪些方面,是担心我们公司的信誉吗?”客户回应后,继续追问:“那是觉得我这人不靠谱?”通过层层递进的追问,直至客户道出心中顾虑。只要能化解客户的疑问,成交自然水到渠成。
11. 协助客户成交法
不少客户即便内心有意购买,却不喜欢仓促签单,而是在课程内容、授课老师、价格等诸多方面反复权衡、挑挑拣拣。遇到这种情况,销售人员不妨转变策略,暂且搁置签单话题,转而热情洋溢地协助客户挑选。一旦客户选定心仪产品,订单也就手到擒来。
12. 对比成交法
通过书面形式罗列产品的正反两方面意见,直观呈现利弊,助力客户下定决心购买。销售人员备好纸笔,绘制一张“T”字表格,左侧详细列出购买的正面理由,诸如产品优势、能带来的便利等;右侧如实写出不购买的负面理由,当然,在销售人员的巧妙设计下,购买的正面理由必然更具说服力。如此这般,顺势说服客户拍板成交。
13. 小点成交法
当客户对产品有意向却难以下定决心时,不妨建议客户先少量购买课程试用。只要你对自家课程品质胸有成竹,即便起初订单量小,待客户试用满意后,后续极有可能收获大额订单。
14. 欲擒故纵法
有些客户生性优柔寡断,虽对产品饶有兴趣,却总是拖拖拉拉,迟迟难下决断。这时,销售人员不妨佯装收拾东西,摆出即将离开的姿态。这种假意告辞的举动,有时反而会激发客户的紧迫感,促使其果断购买。
15. 拜师学艺法
倘若你使尽浑身解数,各种销售技巧轮番上阵,却依然无法促成交易,眼看生意要黄,不妨转换思路,暂停推销,转而虚心向客户请教自身在销售过程中存在的问题。例如:“我深知这个产品能给您带来诸多益处,可惜我口才欠佳,没能把好处讲透彻,实在遗憾。要是我表达得清晰明了些,您肯定能立马感受到产品的优势。您能不能帮个忙,给我指点一二,让我知道问题出在哪,也好改进提升?”待客户指出不满意之处,你诚恳回应:“我真的没提及这点吗?实在抱歉。”随后耐心解释,消除客户疑虑,最后瞅准时机,再度提出成交请求。记住,道歉务必真诚,一旦客户质疑你的诚意,恐怕就会下逐客令了。
16. 批准成交法
在销售沟通接近尾声之际,销售人员要主动询问客户是否还有未厘清的问题或顾虑。倘若客户表示没有其他疑问,你便取出合约,翻到签名页,在客户签名处轻轻做个标记,然后将合约推至客户面前,语气平和地说:“那么,请您在这里批准一下,我们马上就可以安排后续流程,让您尽快享受产品带来的便利。”这里,“批准”一词相较“签名”,更显正式庄重,能让客户感受到合作的分量。接着,将笔稳稳放在合约标记旁,面带微笑,挺直腰杆,静候客户反应。
17. 订单成交法
销售即将收官之时,销售人员不慌不忙地拿出订单或合约,开始有条不紊地填写相关资料。倘若客户没有制止,便意味着他已默许购买;要是客户表示还未决定,你可以从容说道:“没关系,我先把订单填好,您要是明天改变主意,我直接撕掉就行,给您充足的时间考虑,绝无压力。”或者说:“领导,您看日期合适,其他条件也都谈妥了,付款问题也解决了,万事俱备,要不把您的大名签在这份文件上,咱们就正式开启合作?”
18. 宠物成交法
想象一下,当你路过宠物店,一只萌态可掬的小狗用乌黑发亮的大眼睛望着你,瞬间萌化你的心,让你不由自主走进店里。聪明的业务员瞅准时机,轻轻将小狗放到你手上,那一刻,你便再也舍不得放下。这就是宠物成交法的魅力。诸多企业都巧妙运用此招,如:邀请客户试开汽车,感受驾驶乐趣;提供 30 天免费会员体验,畅享专属服务;允许在家试用产品 7 天,用后再做决定;赠送第一期免费杂志,先睹为快;把复印机送到办公室试用两天,亲测便捷。
19. 特殊待遇法
现实中,不乏一些自认为身份尊贵、举足轻重的客户,他们往往追求特殊待遇,像独享最低价格之类。面对这类客户,你可以这样说:“王总,您可是我们的超级大客户,地位非凡,这样吧——”此话术专为这类客户量身打造,巧妙满足他们的心理需求。
20. 讲故事成交法
大家都爱听故事,当客户对产品某方面心存顾虑、犹豫是否购买时,你不妨娓娓道来:“王总,我特别理解您的担忧,换做是我,也会有同样的顾虑。去年有位王姐,情况和您如出一辙,起初也担心这个问题。不过,她抱着试试看的心态,先体验了我们一个月的课程。结果没几天,她就发现之前的顾虑完全是多余的——”通过讲述前一位客户的满意经历,让客户仿若身临其境,真切感受到产品的可靠。